Grindr sale de Grindr
Grindr sale de Grindr

Grindr sale de Grindr

En 2016 los responsables de marketing de Grindr lanzaron diferentes campañas para posicionar la marca mucho más allá de Grindr: es decir, en el mundo offline.

El vicepresidente de Marketing de Grindr, Landy Smithers, observó que las causas que nos afectan y nos movilizan, como la denuncia de la violencia homófoba, no tenían por qué ser solo causa de lucha para asociaciones, fundaciones o movimientos políticos vinculados tradicionalmente a la izquierda. Grindr podía también aportar su granito de arena en su lucha contra las diferentes tipologías de discriminación del colectivo LGBT.

En enero de 2016 Grindr anunció a través del New York Times que realizarían un streaming en directo del show de la firma J.W. Anderson para todo el mundo. Y así fue. Aunque Landy Smithers reconoció que “podría haber ido mejor”, fue la primera vez que Grindr abandonaba el escenario de los contactos sexuales para meterse en otro, el de la moda.

Meses después, con motivo de los Juegos Olímpicos de Río, Grindr lanzó una línea de moda masculina en colaboración con el estudio Paint All Over Me, cuyos beneficios iban a donarse a la lucha contra la homofobia y la transfobia en el deporte en la campaña Principle 6. Esta última iniciativa fue promovida por la ONG Athlete Ally como ejercicio de oposición a las leyes antiLGBT aprobadas en Rusia antes de los JJOO de Sochi 2014.

La marca terminó el año colaborando estrechamente con el director Matt Lambert (@dielamb en Instagram), para publicar su primer libro: Home. Grindr y Lambert se marcaron como objetivo retratar la intimidad del mundo gay, especialmente aquella que se produce en los conocidos como safe spaces [lugares libres de homofobia en el contexto escolar y social] desde los años 70 hasta la actualidad. Ambos se pusieron en contacto precisamente tras la matanza en la discoteca Pulse de Orlando, safe place consolidado entre los gais de la ciudad.

Aunque todavía es pronto para saber qué movimientos realizará Grindr en los próximos meses, es probable que siga acercándose al mundo offline. Podría seguir creando nuevas experiencias visuales con la idea de acercar a sus usuarios a los temas con los que más se identifican, como podrían ser el acceso a la PrEP, la lucha contra el VIH y llamar la atención acerca de la violación de los derechos humanos de personas LGTB en Rusia, entre otras regiones.

La expectación no está puesta solamente en Estados Unidos. En España, por ejemplo, IAB Spain incluyó Grindr por primera vez en su estudio anual de redes sociales, en la que se mostraba un 6% de conocimiento sugerido entre el total de hombres de 18 a 30 años. Tendremos que esperar hasta el mes de abril para ver si la asociación que engloba al panorama publicitario español ofrece nuevos datos.

Foto 1: http://elbilluyo.com/salvaje/grindr-se-actualiza-ahora-podra-vender-otras-empresas-estado-vih/

Foto 2: http://www.e-volucion.es/2018/04/app-citas-gay-grindr-compartio-datos-sensibles-usuarios

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Escrito por
Daniel Vilosa

Periodista especializado en actualidad LGBT, es fundador de La Pluma Invertida. Trabaja como ejecutivo de cuentas en la agencia de marketing Goalplan y gestiona puntualmente medios en el gabinete de comunicación IP Comunicación. Vive en Barcelona.

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